格蕾塔·葛韦格的《芭比娃娃》和克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》在网上的对决都始于一个日期:7月21日。
电影公司在一个重要的周末对不同类型的电影进行反计划并不罕见，但一部关于监督原子弹开发的人的紧张、严肃的电影与一部轻松、糖果色的童年玩偶的人物化电影之间的鲜明差异很快就成为了病毒的素材。
对于到底是“Barbieheimer”、“Barbenheimer”、“Boppenheimer”，还是另一个令人折磨的组合，甚至存在一些分歧——美联社风格手册尚未对这种现象提供指导，但本文的目的是“Barbenheimer”。
诺兰和葛韦格都有非常热情的网络粉丝渴望加入，这并没有什么坏处。不要介意这些粉丝中有很多是重叠的——表情包、忠诚和t恤都太有趣了。
当另一部电影发布新资产——预告片、图片、采访——时，这两部电影通常都会在社交媒体上引起关注。在某种程度上，这是营销部门的梦想。意识不能再高了，讨论不能再大声了，两部电影甚至还没有官方评论出来。
2023年7月12日，星期三，在伦敦，阿梅莉卡·费雷拉(左起)、刘思木、玛格特·罗比、伊萨·雷、瑞恩·高斯林和格蕾塔·葛韦格为电影《芭比娃娃》拍照留影。(Vianney Le Caer/ vision/美联社)
分析公司Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)说，“《巴本海默》是社交媒体带来的营销礼物，我认为这两部电影都从中受益。”“如果这两部电影在不同的周末上映，你肯定会以一种更深刻、更引人入胜的方式了解它们。”
AMC影院报告称，已有2万名AMC存根会员购买了两场电影的门票。如果你算的话，那是294分钟的观影时间。就连玛格特·罗比——芭比本人——和另一部暑期大片的主演汤姆·克鲁斯，也开始策划理想的“巴本海默”日。
“这是一个完美的双重账单，”罗比在周三的伦敦首映式上说。“我认为实际上你的一天是从‘芭比’开始的，然后直接进入‘奥本海默’，然后是‘芭比’追逐者。”
克鲁斯的《碟中谍1》在《巴本海默》上映前一周多一点的时间上映，他在首映礼上说，他计划在两部电影的首映日都看，可能会从《奥本海默》开始，这似乎也是互联网上更喜欢的观看顺序。
2023年6月25日星期日，格蕾塔·葛韦格在洛杉矶四季酒店为《芭比娃娃》拍照。(图片来源:Jordan Strauss/ vision/AP)
《芭比娃娃》的演员伊萨·雷认为这是有原因的。
“如果你看到它们，我认为它们有一个非常具体的顺序。如果你上次看《奥本海默》，那么你可能有点精神变态，”她在伦敦首映式上诊断道。
这场决战让每个人都成了纸上空下的营销专家，他们迅速审视华纳兄弟和环球影业的每一个举动——仿佛可以比较两个截然不同的活动。
人们有无限的机会获得非常粉红、闪闪发光的拍照机会，从内衣到泳池花车，各种各样的品牌合作伙伴关系，有签名的大型粉丝活动，以及像比莉·艾利什(Billie Eilish)这样的流行歌手发表关于配乐的文章。换句话说，“芭比”运动可以进入核战阶段。
《奥本海默》(Oppenheimer)有炸弹、诱人的谜团和大银幕吸引力，但它不是那种适合与冷冻酸奶合作的电影。
然而，竞争是真实的，还是只是一个表情包“text-indent: 2em;”> 
2023年7月13日，周四，电影《奥本海默》在伦敦的首映式上，马特·达蒙(左起)、乔什·哈特内特、汤姆·康蒂、艾米丽·布朗特、希里安·墨菲、弗洛伦斯·皮格、小罗伯特·唐尼、拉米·马雷克、导演克里斯托弗·诺兰和制片人艾玛·托马斯在摄影师面前摆姿势。(Vianney Le Caer/ vision/美联社)
有一条潜规则:永远不要说其他制片厂电影的坏话，至少不要公开说。这在一定程度上是出于礼貌，尤其是当涉及到“票房摊牌”时，所有人都会说这是媒体和旁观者的产物。但它也根植于一些事实:传统的想法是，关注一部电影对其他电影有好处——你看到它们的海报和预告片，在某种程度上，每个人都受益。
社交媒体也让电影明星们加入了这场游戏。此前有报道称，克鲁斯对最新一部《碟中谍》将在IMAX屏幕上输给《奥本海默》感到恼火，克鲁斯发布了自己和导演克里斯托弗·麦考瑞站在《夺宝奇兵》、《芭比》和《奥本海默》海报前的照片，手里拿着各自的电影票。
“今年夏天有很多很棒的电影可以在电影院看。这些只是我们迫不及待想在大银幕上看到的一小部分，”克鲁斯的Instagram配文写道。
《夺宝奇兵》、《芭比娃娃》和《奥本海默》的官方账号都做出了支持的回应。几天后，葛韦格和罗比甚至发布了类似的照片系列，“奥本海默”的官方Instagram账号在其故事中转发了这些照片。扮演奥本海默的西利安·墨菲在他的电影伦敦首映式上告诉美联社，“当然”他会去看“芭比娃娃”。四家电影公司——环球、华纳兄弟、迪士尼和派拉蒙——之间的体育交叉推广，是电影界以前从未见过的。
德加拉贝迪安说:“汤姆·克鲁斯不仅是世界上票房最高的明星，他还是电影院、电影院体验和推动其他电影发展的不可思议的大使。”“在被视为竞争激烈的票房德比的框架内，这种学院氛围是一件好事。”
尽管如此，每个人都喜欢第一名的处女作，据报道，《芭比娃娃》和《奥本海默》的制作成本都达到了1亿美元(不包括数百万美元的营销费用)。就票房记录而言，《芭比娃娃》已经稳操胜券，预测显示它在北美的首映票房将超过9000万美元。与此同时，《奥本海默》的票房也在4000万美元左右。此外，《碟中谍7》(Mission: Impossible 7)上映第二个周末的不确定因素可能会占据第二名的位置。
尽管《奥本海默》一开始只排在第二或第三位，但它注定会在颁奖季取得长期、稳定、有利可图的成绩。观看r级电影的成人观众通常不是第一个周末排满影院的人。
2023年7月12日，导演克里斯托弗·诺兰(左)和希里安·墨菲在伦敦为电影《奥本海默》拍照。(Vianney Le Caer/ vision/美联社)
早在2008年，在经济衰退期间，华纳兄弟和环球影业在7月的同一个周末就推出了另一部诺兰的电影，与轻松愉快的佳作《黑暗骑士》(the Dark Knight)和《妈妈咪呀!》——两部影片后来都获得了巨大的利润(尽管诺兰确实在第一个周末赢得了票房)。
更令人担忧的是，被誉为好莱坞大流行后复出的夏天，经历了比任何人都希望的更多的起伏。这给《巴本海默》带来了相当大的压力，要求它表现出色，提振落后的夏季票房，与演员加入编剧罢工所带来的行业面临的更大问题相比，这就相形见绌了。
但在只剩一周多的时间里，它仍然是一个娱乐的来源。就连《芭比》的联合主演威尔·法瑞尔在伦敦首映式上也以眨眼的方式向他发出了挑战。
法瑞尔说:“我认为现在世界可能更想看到‘芭比’。”“只是说!”
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美联社记者Sian Watson从伦敦发回报道。
